Google Ads
Teste A/B, datas e rótulos no Google Ads
Compare uma estratégia de lance ou uma página nova com a campanha atual antes de mudar, defina início e fim da campanha e organize tudo com rótulos.
Resposta rápida
No Google Ads, clique em Editar na campanha de Pesquisa ou Display e escolha Experimento (teste A/B). Em Novo experimento, diga o que o teste muda (estratégia de lance ou página de destino) e quanto do tráfego vai para ele. Com 95% de confiança ou mais, Aplicar na original leva a mudança para a campanha, e Encerrar descarta. Datas fica no mesmo painel, e os rótulos em Editar campanhas, Rótulos.
Assista ao passo a passo 0:47
Antes de começar
- O experimento funciona em campanhas de Pesquisa e Display. Campanha com orçamento compartilhado não aceita.
- O Google copia a campanha, muda só a cópia e divide o tráfego entre as duas, de 10% a 90%.
- Deixe o teste rodar até a confiança estatística chegar a 95%: antes disso, a diferença pode ser acaso.
Passo a passo
Neste exemplo, a clínica testa CPA desejado contra Maximizar conversões na campanha de implante.
- 1
Abra Experimento (teste A/B)
Clique em Editar, embaixo do nome da campanha, e escolha o cartão Experimento (teste A/B). O cartão Datas fica no mesmo painel.
12- 1Experimento (teste A/B)
- 2Datas
- 2
Crie o experimento
Clique em + Novo experimento. Dê um nome, escolha em O que o teste muda entre Estratégia de lance e Página de destino, escolha a estratégia do teste e quanto do tráfego vai para ele. Clique em Criar experimento.
123- 1O que o teste muda
- 2Estratégia do teste
- 3Tráfego no teste
- 3
Leia o resultado e decida
O cartão do experimento compara a original e o teste em cada métrica, com a variação, e diz a confiança estatística. Com 95% ou mais, Aplicar na original leva a mudança para a campanha original; Encerrar descarta o teste.
123- 1Original contra teste
- 2Confiança e veredito
- 3Aplicar na original
- 4
Defina as datas
No cartão Datas, escolha o início e o término da campanha. O término pode ser qualquer data de hoje em diante, ou nenhuma; o início só muda antes de a campanha começar a veicular. Para várias campanhas, use Editar campanhas, Datas.
- 5
Organize com rótulos
Marque as campanhas, grupos ou anúncios, clique em Edições em massa e abra Editar campanhas, Rótulos. Escolha o rótulo e clique em Aplicar nos selecionados ou Retirar dos selecionados.
123- 1Rótulo
- 2Aplicar nos selecionados
- 3Retirar dos selecionados
- 6
Filtre pelo rótulo
O rótulo aparece embaixo do nome de cada item. O filtro Rótulo acima da tabela mostra só o que tem aquele rótulo.
12- 1Filtro por rótulo
- 2Rótulo na campanha
Um teste por vez
Mude uma coisa só em cada experimento. Se o teste troca o lance e a página ao mesmo tempo, não dá para saber qual das duas fez a diferença.
Como saber se deu certo
- O experimento aparece com o selo Em andamento e as datas.
- Depois de Aplicar na original, o selo muda para aplicado na campanha original.
- O rótulo aparece na linha da campanha e conta no filtro.
Se algo der errado
| Sintoma | Causa provável | O que fazer |
|---|---|---|
| O Google recusou o experimento | A campanha usa orçamento compartilhado ou não é de Pesquisa nem Display | Separe o orçamento da campanha ou teste numa campanha de Pesquisa |
| A confiança não passa de 95% | Pouco volume de cliques e conversões no período | Deixe o teste rodar mais tempo ou aumente o tráfego dele |
| Não consigo mudar a data de início | A campanha já começou a veicular | Mude só o término, ou duplique a campanha com a data nova |
Perguntas frequentes
Como faço um teste A/B (experimento) e uso rótulos e datas nas campanhas do Google?
Tudo no Google Ads, Experimento (teste A/B): Editar da campanha de Pesquisa ou Display › Experimento (teste A/B). O Google copia a campanha, muda a cópia (estratégia de lance ou página de destino) e divide o tráfego (de 10% a 90%). O modal mostra controle e teste, a variação e a confiança estatística; com 95% ou mais você decide: Aplicar leva a mudança para a campanha original, Encerrar descarta. Campanha com orçamento compartilhado não aceita.
Datas: Editar da campanha › Datas; para várias, marque e use Editar campanhas › Datas. O término pode ser qualquer data de hoje em diante (ou sem data); o início só muda antes de a campanha começar a veicular.
Rótulos: marque campanhas, grupos ou anúncios e use Editar campanhas (ou Editar grupos, Editar anúncios) › Rótulos para aplicar ou retirar; o botão Rótulos da barra filtra a lista.