Google Ads
Horários e aparelhos no Google Ads
Escolha em que dias e horas o anúncio aparece, olhando as conversões de cada hora, e quanto pagar a mais ou a menos em cada aparelho.
Resposta rápida
No Google Ads, clique em Editar na campanha e abra Horários e aparelhos. Na grade de 7 dias por 24 horas, clique ou arraste para ligar e desligar as horas, ou use um atalho como Segunda a sexta, 08:00 às 18:00, e clique em Salvar programação. Embaixo, o ajuste de lance por aparelho aumenta, reduz ou tira um aparelho da campanha.
Assista ao passo a passo 0:27
Antes de começar
- A programação limita a veiculação em qualquer estratégia de lance.
- O ajuste de lance por horário só existe em CPC manual, CPC otimizado e Maximizar cliques. Em estratégias automáticas, o Google pode esconder o campo ou só deixar excluir o aparelho.
- Regras do Google: minutos 00, 15, 30 ou 45, até 6 faixas por dia e sem sobreposição.
Passo a passo
Neste exemplo, deixamos a campanha da clínica só no horário comercial.
- 1
Abra Horários e aparelhos
Clique em Editar, embaixo do nome da campanha, e escolha o cartão Horários e aparelhos.
1- 1Horários e aparelhos
- 2
Marque os horários
Na grade, azul é quando o anúncio pode aparecer. Clique ou arraste para ligar e desligar; o nome do dia ou a hora liga a linha ou a coluna inteira. Por cima da grade aparecem as conversões de cada hora, para você decidir olhando o número. Os atalhos Todos os horários, Segunda a sexta, 08:00 às 18:00 e Só onde converte preenchem a grade de uma vez. Clique em Salvar programação: a tela mostra o antes e o depois de cada dia antes de gravar.
123- 1Atalhos
- 2Grade de dias e horas
- 3Salvar programação
- 3
Ajuste por aparelho
Embaixo da grade, Ajuste de lance por aparelho tem uma linha para celular, computador e tablet. Digite o ajuste em porcentagem e clique em Aplicar: mais 20% aumenta o lance naquele aparelho, menos 30% reduz. Não veicular tira o aparelho da campanha. Em lance automático, o aviso no topo diz o que o Google aplica.
1- 1Ajuste de lance por aparelho
Decida com números
A aba Segmentos, ao lado de Termos de Pesquisa, mostra custo, conversões e CPA por aparelho, hora do dia e dia da semana. Marque as horas que rendem e clique em Veicular só nestes horários: a grade abre já com a proposta.
Como saber se deu certo
- O aviso no canto confirma a programação salva.
- Ao abrir o cartão de novo, a grade mostra só as horas escolhidas em azul.
- O cartão Horários e aparelhos do Editar mostra o resumo da programação.
Se algo der errado
| Sintoma | Causa provável | O que fazer |
|---|---|---|
| O botão de salvar não grava a grade toda desligada | No Google, programação vazia quer dizer todos os horários | Deixe pelo menos uma faixa ligada, ou pause a campanha |
| O ajuste por aparelho sumiu | A estratégia de lance da campanha é automática | Use a programação, ou menos 100% para tirar o aparelho |
| O Google recusou a programação | Mais de 6 faixas num dia ou faixas sobrepostas | Junte as faixas vizinhas e salve de novo |
Perguntas frequentes
Como programo os dias e horários em que meus anúncios do Google aparecem?
No Google Ads, clique em Editar na campanha e abra Horários e aparelhos.
À esquerda ficam as faixas (Todos os dias, Segunda a sexta, Sábado e domingo ou um dia, com início e fim). À direita, uma grade de 7 dias por 24 horas: clique ou arraste para ligar e desligar, e clique no nome do dia ou na hora para ligar a linha ou a coluna inteira. Por cima da grade aparecem as conversões (ou o gasto sem conversão) de cada hora em cada dia, para você decidir olhando o número.
Atalhos: Todos os horários, Segunda a sexta 08 às 18 e Só onde converte (pede confirmação e mostra o valor gasto).
Regras do Google: minutos 00, 15, 30 ou 45, até 6 faixas por dia, sem sobreposição. A grade toda desligada não salva, porque no Google programação vazia quer dizer todos os horários. Salvar troca a programação inteira da campanha, e sempre mostra o antes e o depois por dia antes de gravar.
A programação limita a veiculação em qualquer estratégia de lance. Já o ajuste de lance por faixa de horário só existe em CPC manual, CPC otimizado e Maximizar cliques (veja o artigo sobre o ajuste de lance por horário ou aparelho, que pode não aparecer em estratégias automáticas).
Por que o ajuste de lance por horário ou por aparelho sumiu ou não aceita o valor na minha campanha do Google?
A disponibilidade do ajuste por horário ou aparelho depende da estratégia de lance escolhida no Google Ads. Em estratégias compatíveis, o campo aparece normalmente. Em estratégias automáticas, o Google pode ocultar o campo, usar o ajuste apenas para a meta da estratégia ou permitir somente excluir um aparelho.
Quando o ajuste não estiver disponível, use a programação para desativar horários que não convertem ou a opção de não veicular no aparelho. Confira o nome da estratégia exibido na tela: o Ads Editor apresenta apenas as opções aceitas pelo Google para aquela campanha.
Onde vejo o desempenho por aparelho, hora do dia e dia da semana no Google Ads?
Na página Google Ads, abra a aba Segmentos, ao lado de Termos de Pesquisa. Ela abre com a campanha que estiver aberta ou marcada, ou com a conta inteira.
Tem quatro visões: Aparelho, Hora do dia, Dia da semana e Página de destino. No alto aparecem três cartões: No período (custo, conversões e CPA médio), Rende mais (o segmento com menor CPA entre os que têm volume) e Gasto sem conversão (quanto e em quais segmentos). Cada linha mostra custo, cliques, conversões, CPA e a parte do custo e das conversões; CPA acima ou abaixo da média vem escrito, não só pela cor.
É possível agir dali mesmo:
- Aparelho: em cada linha, ajuste de lance (ou da meta de CPA) e Não veicular ou Incluir de volta. Na conta inteira, você escolhe uma, várias ou todas as campanhas, e o resultado vem campanha por campanha.
- Hora do dia e Dia da semana: marque as linhas e clique em Veicular só nestes horários (ou dias). Abre a grade da programação já com a proposta, para você revisar e salvar.
- O atalho Públicos desta campanha abre os públicos ligados.
Nada é gravado sem a confirmação com o antes e o depois.