Abra a aba Termos de Pesquisa no Google Ads. Ela mostra os termos reais que as pessoas pesquisaram e acionaram seus anúncios no período selecionado, com investimento, impressões, cliques, CTR, CPC, conversões, CPA e ROAS de cada termo, além do campo de busca para filtrar. Em cada linha há dois botões: o de mais (verde) adiciona o termo como palavra-chave em um grupo de anúncios, escolhendo o tipo de correspondência (Exata, Frase ou Ampla); o de menos (vermelho) adiciona o termo como palavra-chave negativa. Ao negativar, você escolhe o tipo de correspondência e o nível: Campanha (bloqueia na campanha inteira) ou Grupo de Anúncios. É uma das rotinas mais eficientes para cortar gasto com pesquisas irrelevantes.

As listas de negativas compartilhadas também ficam aqui: botão Listas negativas dentro da aba Termos de Pesquisa.