É proposital: quando existe uma integração conectada, as colunas ROI e Custo por Compra do gerenciador passam a usar as vendas reais rastreadas por UTM em vez dos dados do pixel do Meta. O pixel costuma subnotificar conversões (perde vendas por bloqueios de iOS, cookies e janelas de atribuição), então o ROI calculado com o faturamento real do seu checkout é mais fiel ao que aconteceu. O cálculo fica: ROI igual a Faturamento UTMs dividido pelo gasto, e Custo por Compra igual ao gasto dividido pelas Compras UTMs. Se quiser continuar vendo os números do pixel, as colunas de Compras e Valor de Conversão do Meta seguem disponíveis normalmente no seletor de colunas.

Veja no vídeo: https://help.adseditor.com.br/ajuda?video=criando-projeto-hotmart