O modal Listas de negativas abre por dois caminhos: no Editar da campanha (card Listas negativas) ou na aba Termos de Pesquisa, no botão Listas negativas.

Ele abre listando as listas da conta, cada uma com o número de palavras e as campanhas que a usam. Quando você vem de uma campanha, as listas aplicadas nela trazem o selo Nesta campanha.

Para criar: clique em Criar nova lista. Abre o formulário com nome, palavras (opcional, uma por linha), correspondência e as campanhas em que ela vale. Só grava quando você clica em Salvar lista; Cancelar sai sem gravar.

Para mexer numa lista: clique nela. Ali você adiciona e remove palavras, aplica ou retira a lista das campanhas (Salvar campanhas) e volta com Voltar às listas.

Uma lista vale para todas as campanhas que a usam: palavra adicionada ou removida muda em todas ao mesmo tempo. Limites do Google: 20 listas por conta e 5.000 palavras por lista.

Ao criar uma campanha nova, o passo das palavras-chave também deixa marcar as listas de negativas da conta: elas são aplicadas logo depois que a campanha nasce. Se alguma falhar, a campanha fica criada e um aviso diz qual lista aplicar depois.