É um script de rastreamento que você instala na sua página de vendas (a página que recebe o tráfego dos anúncios). Ele captura os parâmetros UTM que chegam no clique do anúncio e os repassa automaticamente para os links de checkout, garantindo que a venda chegue à plataforma com a origem correta. Ele também captura os identificadores de clique do Google Ads (gclid), então vale para tráfego de Meta e de Google. Você pode instalar de duas formas: pelo Google Tag Manager, criando uma tag de HTML personalizado e colando o script (há um botão Inserir no GTM no painel), ou colando o código diretamente no HTML da página. Sem o script instalado, cliques que passam por páginas intermediárias podem perder as UTMs antes do checkout.

Veja no vídeo: https://help.adseditor.com.br/ajuda?video=criando-projeto-hotmart