Porque a Meta não aceita qualquer evento de conversão em qualquer objetivo. O Criar campanha e o Duplicar com Mudar objetivo/destino só mostram no campo Evento de conversão os eventos que funcionam no objetivo escolhido.

  • Vendas: não entram Cadastro (Lead), Contato, Enviar candidatura, Agendamento e Encontrar local. Para otimizar por eles, crie a campanha com o objetivo Cadastros (Leads).
  • Cadastros (Leads): não entram Compra, Adicionar ao carrinho, Início de checkout, Adicionar dados de pagamento, Adicionar à lista de desejos e Doação. Para eles, o objetivo é Vendas.
  • Funcionam nos dois: Registro concluído, Assinatura, Início de teste, Visualização de conteúdo, Pesquisa e os eventos personalizados do pixel.

No Criar campanha, com o campo vazio, a legenda embaixo dele diz quais eventos ficaram de fora e em qual objetivo eles funcionam. Se um evento que não combina vier de um rascunho, o campo volta para vazio, e o Ads Editor barra a criação antes de mexer na conta, dizendo o que trocar.

Sem essa regra, a Meta recusaria o conjunto ("Evento de conversão indisponível") e às vezes a campanha ficaria criada vazia na conta.