No Ads Editor você controla as conversões do Google Ads em dois lugares:

  1. Ao CRIAR a campanha (Google Ads, botão "Criar campanha"), no passo 2 (Conversão) você escolhe uma conversão que já existe na conta ou cria uma nova ali mesmo. Quando cria, o Ads Editor devolve a TAG (tag global do site + snippet do evento) para você instalar no seu site e a conversão começar a contar.
  1. Depois de criada, cada campanha tem a ação "Conversão da campanha" (ícone de alvo ao lado do nome da campanha no Google Ads).

Ali você alterna entre "Usar as metas da conta" (a campanha segue as conversões da conta inteira) e "Conversões específicas desta campanha" (você marca só as conversões que essa campanha deve otimizar).

Regra importante: campanha de "Maximizar conversões" numa conta SEM conversão ativa até é criada, mas NÃO otimiza (falta sinal), então crie e instale a conversão antes. Já a campanha de "Maximizar cliques" não precisa de conversão nenhuma.