É possível editar das duas formas.

Individual: abra Editar anúncio no Gerenciador — além do texto e da URL, é possível adicionar, alterar ou remover o título.

Em massa: selecione os anúncios, abra as edições em massa e escolha Título. Se todos tiverem o mesmo título, o campo já vem preenchido para trocar de uma vez.

Detalhes que geram dúvida:

  • Deixar o campo vazio REMOVE o título do anúncio — é de propósito, para quem quer anúncio sem headline.
  • Mudança de título cria um novo criativo na Meta (regra da Meta, não do Editor) — os comentários e curtidas do post original não se perdem quando o anúncio usa um post existente, mas métricas do criativo reiniciam.
  • Anúncio dinâmico (com variações de título) não aceita essa edição — nesse caso é pelo Gerenciador da Meta.