No Google Ads, clique em Editar na campanha e abra Horários e aparelhos.

À esquerda ficam as faixas (Todos os dias, Segunda a sexta, Sábado e domingo ou um dia, com início e fim). À direita, uma grade de 7 dias por 24 horas: clique ou arraste para ligar e desligar, e clique no nome do dia ou na hora para ligar a linha ou a coluna inteira. Por cima da grade aparecem as conversões (ou o gasto sem conversão) de cada hora em cada dia, para você decidir olhando o número.

Atalhos: Todos os horários, Segunda a sexta 08 às 18 e Só onde converte (pede confirmação e mostra o valor gasto).

Regras do Google: minutos 00, 15, 30 ou 45, até 6 faixas por dia, sem sobreposição. A grade toda desligada não salva, porque no Google programação vazia quer dizer todos os horários. Salvar troca a programação inteira da campanha, e sempre mostra o antes e o depois por dia antes de gravar.

A programação limita a veiculação em qualquer estratégia de lance. Já o ajuste de lance por faixa de horário só existe em CPC manual, CPC otimizado e Maximizar cliques (veja o artigo sobre o ajuste de lance por horário ou aparelho, que pode não aparecer em estratégias automáticas).