A seção Site Personalizado usa o Pixel da conta, então ela só fica ativa se houver um Pixel detectado. Ative o botão Habilitar Públicos do Site e marque as opções desejadas: Todos os visitantes (com um campo opcional para limitar a uma URL específica, por exemplo a página de obrigado), e Tempo no site 5%, 10% e 25%, que criam públicos dos visitantes mais engajados (os que passaram mais tempo no site). Cada opção é combinada com os períodos de retenção selecionados. Abaixo dessas opções também aparece a lista de Eventos do Pixel, que permite criar públicos a partir de qualquer evento disparado pelo seu pixel.

Veja no vídeo: https://help.adseditor.com.br/ajuda?video=criar-publicos