Tem dois caminhos:

  1. Automático: em Integrações UTMs, abra o seu projeto e clique em Incluir UTMs nas campanhas. O padrão de UTM do projeto é aplicado nos anúncios da conta.
  2. Manual: em Meta Ads, clique em Edições em massa, marque os anúncios e use a edição de Parâmetros de URL (UTM) para preencher os parâmetros que quiser.

A página Integrações UTMs é onde ficam os projetos e o webhook de vendas: é ela que compara as compras marcadas no Meta com as vendas reais rastreadas por UTM. Conectar conta de anúncios não é ali: é em Conectar Meta e Conectar Google.