Na linha da campanha, clique no indicador de Estratégia de Lance (ou abra Ver detalhes e clique na estratégia). No modal, escolha a Nova Estratégia entre: Maximizar Conversões, Maximizar Valor de Conversão, CPA Desejado, ROAS Desejado, Maximizar Cliques (Target Spend), Parcela de Impressões, CPC Manual ou CPC Otimizado. Para Maximizar Conversões e CPA Desejado você pode informar o CPA Desejado em reais; deixando vazio, fica Maximizar Conversões puro, sem meta. Para Maximizar Valor e ROAS Desejado, informe o ROAS como número decimal (por exemplo, 4,0 equivale a 400%); vazio fica sem meta de ROAS. A mudança é aplicada na hora, mas lembre que trocar a estratégia reinicia o aprendizado da campanha no Google, então evite mudanças frequentes.